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避暑旅游業(yè)發(fā)展研究(13)

時間:2012-10-09 15:35來源:北京勇先創(chuàng)景規(guī)劃設計院 作者:北京勇先創(chuàng)景規(guī)劃 點擊:

        哈爾濱市避暑旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)日趨成熟。每年6月~8月,哈爾濱推出了哈爾濱之夏文化節(jié),整合了全市50多項夏季節(jié)慶活動和40余項旅游、經(jīng)貿(mào)、體育、文化和藝術(shù)活動;開展中國·哈爾濱之夏國際啤酒節(jié)、哈爾濱之夏露營節(jié)開營等節(jié)慶活動,滿足不同人群的需要;同時還推出火山地貌觀光、森林度假、湖泊度假、濕地觀鳥等夏季休閑避暑旅游產(chǎn)品。

(三)避暑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

1、對避暑旅游的認識不夠深入

        目前我國避暑旅游產(chǎn)業(yè)還處在發(fā)展的初期,避暑似乎僅僅被理解為“涼快”,避暑經(jīng)濟似乎只是行業(yè)經(jīng)濟、部門經(jīng)濟,只與旅游局、旅游經(jīng)營者有關,極大地限制了避暑經(jīng)濟向廣度深度的拓展,缺乏對避暑經(jīng)濟內(nèi)涵和外延的深層次發(fā)掘和系統(tǒng)化理解,自然優(yōu)勢和人文優(yōu)勢缺乏必要的聯(lián)系與結(jié)合,缺乏精品項目和聯(lián)動整合效應,夏季旅游和避暑經(jīng)濟徘徊不前,難以推進。我們應該在政府各部門、產(chǎn)業(yè)鏈上的相關行業(yè)和公眾中,樹立起避暑經(jīng)濟是產(chǎn)業(yè)聯(lián)動經(jīng)濟、相關經(jīng)濟觀念,引導人們對避暑經(jīng)濟的普遍認同和參與意識。

2、產(chǎn)品單一、市場開發(fā)力度不夠

        夏季休閑度假避暑旅游已成為世界旅游的潮流,然而夏季旅游資源開發(fā)的卻很不夠,以觀光產(chǎn)品和淺層次的度假產(chǎn)品為主,相對于國外的著名避暑勝地,其專項避暑旅游產(chǎn)品的開發(fā)也明顯不足,名牌產(chǎn)品少,針對暑期客源市場的產(chǎn)品開發(fā)欠缺。在具體開發(fā)避暑市場中,應該對國內(nèi)市場、高中低端市場、海外市場,有個準確的定位,并進行針對性的市場營銷。但很多地區(qū)的客源僅限于本地市場、國內(nèi)市場。如青島從旅游客源上看,省內(nèi)游客多,省外客源少;日韓游客多,歐美游客少。避暑旅游活動開展的時間的特殊性,使得學生、教師成為這一旅游市場的主體。但在產(chǎn)品方面,針對學生、教師的諸如夏令營、修學游之類的避暑產(chǎn)品較少。
        北戴河為了發(fā)展淡季旅游,推出了四季主題游,即運動之春、浪漫之夏、時尚之秋、休閑之冬,但缺乏特色鮮明的旅游活動。雖然推出了多種多樣的旅游產(chǎn)品,如休閑度假游、生態(tài)觀光游、浪漫觀鳥游、名人別墅游、濱海覽勝游、健身康體游、海上垂釣游等七條旅游精品線路,但這些產(chǎn)品大多停留在觀光的層次,傾向于大眾化,缺乏特色的注入,有些產(chǎn)品并沒有得到游客的認可。

3、季節(jié)性影響

        旅游具有明顯的季節(jié)性特征,旅游的季節(jié)性是旅游資源季節(jié)性、旅游活動季節(jié)性及其旅游業(yè)季節(jié)性綜合作用的結(jié)果。夏季清涼氣候是避暑旅游活動開展的核心吸引力,季節(jié)性特征不言而喻。
        避暑旅游的開展,使得旅游接待地區(qū)和旅游企業(yè)在每年的6月~8月承受巨大的壓力,各項基礎設施、旅游接待設施設備供不應求。而在旅游淡季,游客數(shù)量銳減,企業(yè)為了避免更多的經(jīng)濟損失不得不關門停業(yè),從而造成設施設備閑置、從業(yè)人員失業(yè)等問題。青島每年的7月~9月旅游人數(shù)占全年的60%左右,約80%的景點集中在沿海區(qū)域,海濱接待設施承受較大的壓力。同時,對旅游資源和環(huán)境造成了一定的破壞。從星級飯店入住率看,1月~2月只有20%左右,二季度升至70%左右,7月~8月更是達到1 00%以上。在夏季,北戴河的酒店成為稀缺資源,入住率高達90%,而冬季,由于沒有相應的旅游產(chǎn)品,所有的賓館酒店、療養(yǎng)院之類的都閑置下來。以一家鐵道部下屬公司的賓館為例:整個賓館固定資產(chǎn)有3 000多萬元,一年下來的營業(yè)額也就100多萬元,但一年的折舊維護費就達40多萬元。
(責任編輯:勇先創(chuàng)景)
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