一、旅游節慶的起源及發展

     我國旅游節慶的舉辦最早可以追溯到1983年，河南省洛陽市創辦了牡丹花會，現已入選了國家非物質文化遺產。在之后的1984年，山東省依托當地特色風箏文化舉辦了濰坊國際風箏節；1985年，黑龍江省依托當地的氣候特點舉辦了哈爾濱冰燈節。這些節慶活動的成功舉辦不僅為舉辦地增加了客流量、提升了知名度，還豐富了旅游產品的內容，旅游節慶也開始受到人們的重視，逐漸成為很多地區吸引游客的重要手段，目前，國內每年舉辦的旅游節慶活動在5000個以上，數量十分龐大。

二、旅游節慶的內容

     1、以地方傳統民俗、節日為依托開展的節慶活動，如傣族潑水節、蒙古那達慕大會、藏歷新年等節慶活動。

                            那達慕大會                                                        潑水節

     2、以地方特色資源為依托開展的節慶活動，如哈爾濱冰雪節、吉林霧凇節、海南國際椰子節等。

                           哈爾濱冰雪節                                                  吉林霧凇節

     3、以文化藝術、體育賽事等為依托開展的節慶活動，如烏鎮戲劇節、北京國際旅游登山節等。

                            烏鎮戲劇節                                                 北京國際旅游登山節

     4、以產品展示、展覽為依托開展的節慶活動，如濰坊風箏節、杭州茶文化博覽會等。

                             杭州茶文化博覽會                                            濰坊風箏節  

     5、以娛樂性活動為依托開展的節慶活動，如青島啤酒節、美食節等。

                                  青島啤酒節                                           廣州國際美食節

三、發展旅游節慶的意義及理念

    1、意義

     旅游節慶活動主要包括節、會、展、演、賽等，既是獨特的旅游產品，又是旅游度假區最好的名片，對發展經濟、提升綜合競爭力功不可沒，節慶營銷宣傳可迅速擴大旅游度假區知名度，提高目標市場興趣。節慶活動作為旅游產品具有投入相對較低、啟動快等特點，是一種更多依托創意、強調軟開發的旅游產品形式。

    2、理念

     發展節慶活動必須轉變三方面的觀念。

   （1）強化活動的參與性、體驗性、觀賞性

     現在很多活動往往流于形式，缺乏游客體驗性策劃，大大降低了節慶活動的邊際效用。因此在節慶活動的打造中應該強調活動的參與性、體驗性以及觀賞性，使節慶活動能夠最大程度地拉動旅游業的發展。如北京勇先創景規劃設計院為日照花仙子生態觀光園策劃規劃的生態婚慶、七夕節、蝴蝶節等節慶活動，既讓游客參與到了景區的活動之中，又成為了景區一景，提升了景區的可觀賞性、可參與性、可體驗性。

   （2）強化節慶活動個性

     無論是節慶活動本身還是其中具體項目，都要有強烈的個性。投入較大、明星參與的大型表演活動應該慎重。應當選擇那些具有地方特色、個性鮮明的活動才能給游客留下深刻的印象，大投入、明星只是節慶活動輔助。如北京勇先創景規劃設計院利用本溪國家森林公園以楓葉聞名，為其策劃規劃了以森林公園風光、楓葉等為主題的節慶活動，突出森林公園特色的同時，增強了對客源市場的旅游吸引力。

   （3）立意要高

     立意高，使節慶具有較廣泛的社會新聞價值，將獲得更廣泛的媒體支持，成為免費新聞，增強其宣傳價值和宣傳效果。同時這種價值決定了活動本身的廣告價值，因此決定了活動贊助商的判斷。立意越高遠，廣告贊助越多，活動組織投入越小，最終實現社會辦節、零投入辦節的節慶活動可持續發展目標。如北京勇先創景規劃設計院以健康天臺行為主題策劃的天臺山登山節、中國核桃節等節慶活動，增強了踐行綠色生活的內在動力的同時，傳播了綠色、生態、健康的生活方式，既宣傳了景區，又提升了地方的吸引力。

四、旅游節慶如何打造

    1、把握需求

     在節慶活動的打造中應當首先對市場需求進行調查，制定迎合目標市場需求的節慶活動，吸引游客。如在遷安市萬寶溝軍事樂園的規劃中，北京勇先創景規劃設計院針對其目標人群打造了軍事文化節、長城軍事文化節等一系列軍事文化活動，充分吸引了對軍事文化感興趣的客源群體，提升了軍事樂園的關注度。

    2、挖掘文化

     節慶活動也是文化的一種表現形式，因此節慶活動若想做好就需要對本地的文化進行充分挖掘，突出當地的文化內涵及文化特色，獲取游客的認同感。如在岐山湖·花鄉旅游度假區的節慶活動打造中，北京勇先創景規劃設計院結合當地的文化特色推出了“紅紅火火民俗年”等旅游節慶活動，為傳統文化注入了時代元素和新的活力。

    3、明確主題

     旅游節慶活動的成功離不開一個鮮明、特色的主題。旅游節慶主題的打造應當充分結合市場需求以及當地的文化特色，針對其優勢資源創造主題，指導旅游節慶活動的開展。如北京勇先創景規劃設計院在嶺南養生水都項目的規劃設計中，結合當地的龍母文化，以祈福為主題打造的龍母文化節。

    4、順勢而為

     節慶活動的打造應該結合時下熱門內容，趨熱而往，充分調動游客的興趣和參與活動的積極性，讓游客留得下來，有事可做。如在《河北省臨城縣旅游發展總體規劃》中，北京勇先創景規劃設計院結合時下熱門的養生、美食等活動打造了臨城天臺山廟會、臨城消夏美食節等熱門節慶活動，既豐富了景區的產品，也吸引了大批游客前往景區參加活動。

五、成功的節慶=現場成功+長期效益

     節慶活動在舉辦的當下往往會讓景區迎來眾多的游客，但是不能就此以為這場節慶活動是成功的，還需要考慮到后期的效益情況。只有在節慶活動之后，景區還能夠持續地從這場節慶活動中受益，樹立好景區的品牌，才算是真正地取得成功。因此，景區在舉辦節慶活動時應當從更長遠的角度考慮，充分挖掘和整合地區資源，讓游客在舉辦活動時留得下來，在活動之后又回得來。

六、結語

     旅游節慶的舉辦對當地的經濟、文化等方面均會帶去深遠的影響，能夠快速為地區帶去人氣、提升知名度，是樹立地區旅游品牌、塑造旅游形象的重要手段，在地區的旅游營銷中占有十分重要的地位，因此，景區在進行旅游節慶的打造時，應當注意擺脫僵化的思維，避免雷同，打造有主題、有文化、有吸引力、有效益的節慶活動，達到可持續發展的目的。