大家出門都想買些紀念品，可是買到的東西常常令人失望。沒有特色、缺乏新意、粗制濫造等怎么就成了旅游商品的形容詞？主要原因在于缺乏創意。沒有創意的旅游商品只能依靠低價來占領市場。但是，引領潮流的永遠是那些彰顯地域文化特色、富有現代感的創意商品，也只有這樣的旅游商品才能在競爭中不被淘汰。
     今天，隨著不斷對旅游景區的開發，單純依靠硬件設施建設已經不能適應旅游業的發展，單純從景觀設施中獲得門票收入漸入瓶頸。因此，我區把旅游增收的目光，投向開發、設計與景區景點相配套的旅游商品上，深入挖掘上虞地方文化內涵，對旅游商品更是有了重新的認識。
     為進一步拓寬葡萄銷路，果蔬專業合作社結合自身特色和優勢，推出了野藤葡萄、野藤葡萄燒、野藤葡萄自釀酒等與葡萄相關的產品，并聯合一家文化傳播公司對產品進行包裝設計和品牌策劃。合作社理事長嚴永三在接受記者采訪時說道：“有著豐富的特產資源，而當地的旅游商品卻跟不上旅游市場發展的步伐。我們在豐富葡萄種類和產品開發的基礎上，加強產品的包裝設計和品牌策劃，讓我們的產品更具知名度和市場競爭力，更能滿足旅游者的消費需求。葡萄成熟時期，不少游客除了品嘗、采摘葡萄外，還會購買一些葡萄燒回去與家人分享。”雖然逐漸開發出旅游商品，但是尚沒有打響品牌。這一點，也讓嚴永三感嘆勢單力薄。
     文化是旅游的靈魂，旅游商品是文化的載體。隨著生活水平的提高，群眾的消費觀念發生了顯著的變化，人們對增加文化知識、分享科技進步的要求也不斷提高。“想要激發游客的購買欲，必須用文化賦予旅游商品新的生命力，這樣的旅游商品才具有不可替代性，具有紀念意義和收藏價值，游客也才會買。”浙江旅游職業學院黨委委員、副院長周國忠告訴記者，旅游商品最突出的特征是地域性和個性化，面向市場，從旅游者的購物動機出發，全面考察、設計旅游商品，突出特色、品位、樹立品牌是旅游商品走出困境的必由之路。
     怎樣才能進一步發展、壯大上虞特色旅游商品市場？周國忠表示，需要吸引高水平的設計人員參與旅游商品設計，推出具有地方特色的高質量產品是一個重要的方面。“當前，有很多‘好東西’散落民間，如一些手工編制、手工雕刻的物品，大都只有少量的老人在做，規模小、產量少，同時也面臨難以傳承等問題。因此，必須要依據鄉村旅游產品的多樣性與鄉村性，大力培育特色鄉村旅游產品，而不能只停留在觀賞、采摘的表象繁榮上?？梢愿鶕數氐奶厣珌碓O計旅游商品，如‘四季仙果之旅’在外來游客心中已有一定影響力，我們可以設計一些與此相關的掛件、飾品等，通過創新設計，來展現上虞旅游商品的特色魅力。加大對現有產品的研發創新力度，延長旅游產業鏈。”周國忠建議。
     勇先創景視點：旅游設計要依據本地的市場需求，然后是依靠本地的生態環境，創新文化來進行設計。