“養生”指的是根據人的生命過程規律主動進行物質與精神的身心養護活動。

     一、發展歷史

       養生一詞出自《莊子·養生主》，原指通過各種方法頤養生命、增強體質、預防疾病，從而達到延年益壽的一種醫事活動。養，即調養、保養、補養之意；生，即生命、生存、生長之意。養生文化在中國由來已久，道家、儒家等思想都對養生文化起到了重要影響。如今隨著社會經濟的發展，人們對養生越發重視，養生產業市場發展潛力巨大。

     二、發展現狀及趨勢

    （一）老齡化問題促進養生產業迅猛發展

       根據國家統計局統計數據，2018年我國60周歲及以上人口為24949萬人，占總人口的比重為17.9%，其中65周歲及以上人口為16658萬人，占總人口的比重為11.9%，老齡化問題嚴重。由此導致的對養生產業的需求將不斷增大，康復醫療、養生保健、養老地產等迅速發展，促進了養生產業的發展。

    （二）國民意識覺醒帶來的巨大發展潛力

       隨著社會經濟的發展，人們生活水平日漸提升，但隨之而來的還有生活壓力的不斷加大和亞健康人群數量的增加，據統計，我國亞健康人群數量占國內人口比例已超七成，國民對于健康養生的意識逐漸覺醒，產生了巨大的健康養生需求。微信發布的數據統計，2018年，80后、90后對養生的關注度越來越大，養生產業越來越為年輕一代所接受并追捧。

    （三）產業融合促進養生產業的轉型升級

       近年來，養生產業的規模不斷擴大，養生產業逐漸與互聯網、餐飲、住宿、休閑娛樂等產業融合發展，將養生產業的單一模式逐步延伸為多元化發展模式，有效促進了養生產業的升級轉型。

    （四）連鎖化發展

       隨著產業的融合轉型，養生保健企業的經營內容也在不斷豐富，集養生、運動、休閑、娛樂、餐飲等為一體的養生保健企業越來越多，養生保健企業正在朝著規模化、連鎖化的方向發展。

    （五）政策支持養生產業發展

       2015年，繼提出建設“美麗中國”之后，“健康中國”戰略被首次寫入政府工作報告，并上升為國家戰略，與“美麗中國”、“平安中國”一起成為“十三五”規劃的三大關鍵詞，開啟了“大健康”時代的新藍海。近些年，國家相繼發布了《關于加快養老服務業發展的若干意見》、《“健康中國2030”規劃綱要》、《關于促進健康旅游發展的指導意見》、《關于推進老年宜居環境建設的指導意見》等政策，支持養生產業的發展。

     三、主要產品

     四、投資方向

       2017年，我國健康產業總規模超過6萬億元，預計到2020年，我國大健康產業的產值規模有望達到8萬億元，占到GDP的10%以上，行業空間廣闊，發展潛力巨大。根據目前養生產業的發展現狀，未來養生產業市場將會被進一步細分，推測未來養生產業的投資方向將主要集中在養老地產、康復醫療、醫療電商、智慧醫療、健康管理以及養生旅游六方面。

       養老地產：國內的養老地產主要有養老機構、養老公寓、綜合型養老社區三種，目前國內開發的養老地產項目較少，較為成功的更是鳳毛麟角，主要以房地產行業、保險行業為主，地點主要集中在北京、上海等區域，但隨著我國人口老齡化的加劇，未來養老地產必將得到更好發展。
       康復醫療：隨著我國經濟水平的提高和老齡化進程日益加快，對康復醫療的需求也在不斷加大。我國已經進入老齡化社會，殘疾人、慢性病患者數量巨大，但是目前我國的康復醫療發展體系還不夠完善、人員短缺、服務能力不足是發展康復醫療必須要解決的問題。
       醫療電商：隨著互聯網的普及，電商發展勢不可擋，已成為我國零售業的重要組成部分。而現階段我國醫療電商行業發展正處于良好的市場大環境之中，在經濟、政策支持下，我國的醫療電商行業也得到了進一步的發展，“電商+醫療”模式興起，成為未來的重要發展趨勢。
       智慧醫療：目前我國醫療資源分布不均、衛生技術人員缺口大，已經成為阻礙地區養生產業發展的巨大阻力，而遠程醫療、人工智能等智慧醫療手段的推出將在很大程度上解決這一問題，智慧醫療前景可期。
       健康管理：隨著社會的發展和生活水平的提升，人們對健康的關注越來越高，而健康管理可以幫助進行健康的監測、評估以及指導，可以有效解決人們的健康問題，提升生活質量，投資前景廣闊。
       養生旅游：國民養生意識的覺醒使得有越來越多的人參與到了養生旅游當中，正在有越來越多的地區開發養生旅游，但是目前養生旅游還存在著不成體系、產品單一等問題，未來隨著旅游產業的發展以及養生旅游被越來越多人接受，相信養生旅游的品質也將不斷提升，發展前景廣闊。

     五、發展思路

     （一）突出特色

       1、根據地區的實際情況，結合當地的文化、資源以及養生產業發展情況，挖掘森林、鄉村以及中醫藥文化等資源內容，并結合市場需求找到當地最具特色及開發價值的養生產業內容進行打造，同時利用當地的養生、旅游、度假、餐飲等知名品牌，加強對養生特色的宣傳，形成品牌效應。

       2、因人施養，審因施養。不同的人，對養生的原由及訴求是不一樣的，因此，要因人、因地、因時不同用不同的養生方法；同時，養生不拘一格，應形、神、食、藥等多種途徑、多種方式進行養生活動，正所謂“因人施養”和“審因施養”。

     （二）細分市場

       不同人群對養生項目的需求本就不同，隨著產業的不斷發展，養生產業的市場被不斷細分，年齡、收入、家庭狀況都成為了影響人群參與養生項目時的選擇，因此地區若想更好地發展養生產業，就應當根據地區實際情況，結合市場發展現狀及地區特色，對市場進行細分，并選擇一個或是幾個細分市場進行針對性打造，以此更好地滿足消費者的需求。

     （三）產業融合

       產業融合是產業發展的大勢，任何產業都不可能一直獨立于其他產業存在，因此養生產業在發展過程中，不應該只是局限于養生產業這一個市場，而是在發展過程中逐漸與餐飲、度假、休閑、娛樂、旅游、電商等其他產業融合，開發出更多更具特色和市場吸引力的養生產品，不斷豐富產品內容、延伸養生產業內涵，擴大產業鏈，打造復合型養生產業發展模式，帶動多元化經濟發展。

     （四）豐富產品

       一是加快新產品的創新與開發。根據市場發展情況，結合當下熱點，如“90后一個保溫杯泡枸杞”的養生形象等熱點新聞，創造出有新意、對消費者有吸引力的養生產品及養生產品宣傳方式；二是打造特色養生產品。結合當地的特色資源，如中醫養生文化、中草藥養生文化、獨特的氣候環境等，開發出具有當地特色的養生產品，走差異化發展路線，更易從眾多養生發展市場中脫穎而出。

     （五）完善服務

       服務與人才是養生產業開發中最重要的部分之一，因此在開發養生產業時應當把服務放在重要的發展位置上，組建一支專業的養生項目服務團隊，建立健全養生服務體系，聘請專業人士進行培訓與指導，打造從咨詢、參與到養生項目（健康管理、康復醫療、養生旅游等）到跟蹤回訪的完整、專業的養生服務體系，并不斷完善服務水平。

     （六）環境保護

       環境在養生產業中占有重要地位，很多養生項目的開發都是依托當地良好的生態環境進行的，如森林浴、養生SPA等，因此在進行養生產業的開發時應當協調好環境與開發的關系，盡量減少對環境的破壞，同時將良好的生態環境變為養生產業資源，開發出更多養生產品，讓消費者在參與養生項目的同時，心理自然而然地得到養護。

     七、結語

       我國的養生產業規模正以每年超過10%的速度增長著，發展前景廣闊，受到越來越多投資商的青睞，但在開發過程中也不應盲目投資，而是順應市場需求，充分分析市場環境，以特色為導向，進行市場的細分與產業組合，找準機會，進行養生產業開發，并在發展過程中不斷進行產品內容的豐富與創新，完善服務體系，注重對環境的保護，利用能利用的各種資源，最大程度地打造出優質的養生產業內容。