2014年中央一號文件再一次吹響了農村農業深化改革的號角。對金融機構來說有著五個利好：一是農地入市為鄉村旅游開發提供土地資源，亦為金融機構開辟農村市場提供了新渠道；二是一號文件提出了農業產業化促進政策，將會有一大批的“鄉村能人”或者返鄉創業人士將以自己的資金優勢、社會資源優勢與本土農民開展合作，擺脫傳統農業經營模式，助推產業升級，延伸金融機構產業鏈；三是新政策對資金的傾斜引導。未來進入鄉村旅游開發的資金屬于進入“三農”領域的社會資金，金融機構投資鄉村旅游將會獲得政府資金的支持和扶助；四是鄉村旅游休閑讓鄉村和城郊成為消費的主戰場，為縣域金融機構零售業務的發展開辟新增長點；五是一號文件宏觀層面明確提出要對農村生態進行恢復、保護、建設。這將會提高鄉村旅游的吸引力，為發展鄉村旅游提供良好的環境支撐，亦可拓寬涉農金融機構業務延伸邊界。

     按照國家旅游局方案，2014年將在全國擇優創建35個休閑農業與鄉村旅游示范縣、100個示范點，大力推進全國休閑農業與鄉村旅游持續健康發展。涉農金融機構應結合自身發展定位，著力提升休閑農業與鄉村旅游金融服務水平。首先，要強化合作意識，通過加強與各級政府尤其是鄉鎮政府的全面合作，進一步拓寬業務領域。其次，要強化信貸服務方式創新、機制創新和產品創新，改進營銷方式，提高服務效能。此外，要重點支持旅游農業產業、旅游文化產業的發展，加強旅游景區金融基礎設施建設，加大對旅游企業的包裝和整合支持力度，促進鄉村旅游加快發展的同時，也為自己開辟一片藍海。

     勇先創景鄉村旅游策劃中心指出，國務院發布《關于促進旅游業改革發展的若干意見》明確，加大財政金融支持，支持服務業、新農村建設、扶貧開發、節能減排等專項資金，將符合條件的旅游企業和項目納入支持范圍，由政府引導，推動設立旅游產業基金。農村金融體制機制改革，要堅持存量改革與增量培育相結合的原則，既強調推進涉農金融機構更好發揮支農服務功能和作用，又注重培育發展新的服務主體，促進農村金融的適度競爭，增強協同效應，提升服務充分性；推進農村信用體系建設，健全政策扶持體系，充分凝聚發揮各方面政策的合力，完善涉農貸款統計制度，全面、及時、準確反映農林牧漁業貸款、農戶貸款、農村小微企業貸款以及農民合作社貸款情況，并據此制定金融政策和差別化監管措施等。