“從朋友分享的微信中，看到了東平水滸影視城開(kāi)展的集贊贈(zèng)門(mén)票活動(dòng)，果斷參與進(jìn)來(lái)，沒(méi)想到真的集齊了，就趕緊和朋友一起過(guò)來(lái)了”5月2日，在東平水滸影視城景區(qū)，來(lái)自濟(jì)寧的張先生說(shuō)。

     “微信集贊贏門(mén)票是根據(jù)目前微信集贊熱潮專(zhuān)門(mén)開(kāi)展的一次微營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，短短數(shù)日，已有二百余人贏取了門(mén)票，按照每集齊20個(gè)贊贈(zèng)送一張門(mén)票來(lái)算，至少4000至6000人參與了活動(dòng)，上萬(wàn)人知道了水滸影視城，相當(dāng)于在一個(gè)大型媒體做一個(gè)廣告了。”東平景區(qū)微信公眾平臺(tái)管理員張歡介紹說(shuō)。  

     然而，“微信集贊贏門(mén)票”僅僅是東平旅游微營(yíng)銷(xiāo)的一部分，實(shí)施微營(yíng)銷(xiāo)以來(lái)，已經(jīng)利用微博、QQ空間、百度貼吧等開(kāi)展了“轉(zhuǎn)微博贈(zèng)門(mén)票”、“好攝有禮”等活動(dòng)，積極參加了“同程網(wǎng)1元游景區(qū)”、“山東省旅游局碼上賀年會(huì)”的微促銷(xiāo)活動(dòng)，在山東政務(wù)微博2013年度風(fēng)云榜上，東平旅游官方微博從140多個(gè)縣市區(qū)旅游政務(wù)微博中脫穎而出，榮膺風(fēng)云榜影響力第四名。

     “微營(yíng)銷(xiāo)”帶動(dòng)“全員營(yíng)銷(xiāo)”。微信、微博等網(wǎng)絡(luò)新媒體的誕生無(wú)疑是宣傳界的一次革新，在宣傳營(yíng)銷(xiāo)上具有的實(shí)效性和便捷性,是其他媒介無(wú)可比擬的。于是,一場(chǎng)“人人開(kāi)微信，人人轉(zhuǎn)微博 全員大營(yíng)銷(xiāo)”的風(fēng)潮在東平景區(qū)悄然展開(kāi)。在東平景區(qū)管委，上至機(jī)關(guān)干部，下至一線(xiàn)員工，幾乎人人都開(kāi)通了微信和微博。景區(qū)工作人員注冊(cè)了微信或者微博,然后與東平旅游官方微信、微博相互關(guān)注,有了關(guān)于景區(qū)的信息相互轉(zhuǎn)發(fā)，已經(jīng)成為東平景區(qū)全體員工的一種默契。這樣一來(lái)，無(wú)論身在景區(qū)一線(xiàn)還是出差在外，只要?jiǎng)觿?dòng)手指，就可以為東平旅游的宣傳營(yíng)銷(xiāo)工作貢獻(xiàn)一份力量了。今年以來(lái)，東平旅游接待游客量持續(xù)上升，僅五一小長(zhǎng)假三天，全縣接待海內(nèi)外游客60萬(wàn)人次，創(chuàng)同期歷史新高。通過(guò)隨機(jī)抽樣調(diào)查，他們當(dāng)中一大部分選擇來(lái)東平旅游都是“微營(yíng)銷(xiāo)”的成果。

     “微營(yíng)銷(xiāo)”零投資效率高。隨著智能手機(jī)的普及，“微營(yíng)銷(xiāo)”的覆蓋率越來(lái)越廣，傳播率越來(lái)越快，景區(qū)官方微博或微信每發(fā)布一條信息，都會(huì)由景區(qū)員工進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和分享，按照每人一百位好友計(jì)算，再加上微信群，這條信息將在短期內(nèi)分享給十萬(wàn)人。前不久，東平景區(qū)微信公眾平臺(tái)發(fā)布了《中國(guó)（東平）國(guó)際露營(yíng)大會(huì)七月開(kāi)幕十萬(wàn)人打造不夜狂歡PARTY》的信息，短短十余個(gè)小時(shí)，分享達(dá)到上千次。次日，又被熱心的網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)到百度貼吧、QQ空間、人人網(wǎng)等媒介，傳播人數(shù)超過(guò)了幾十萬(wàn)人。東平影視拍攝基地是山東省首家“全國(guó)影視指定拍攝景地”,自2009年建成以來(lái),連續(xù)接拍了新版《水滸傳》、《劍俠情緣》、《楚留香新傳》、《卜案》、《刑名師爺》、《神探狄仁杰》等幾十部影視劇的拍攝,接待了謝霆鋒、吳奇隆等幾百位明星。東平景區(qū)的工作人員只要抓拍到明星的動(dòng)態(tài)發(fā)布到微信和微博上,馬上就會(huì)成為粉絲們轉(zhuǎn)發(fā)的熱門(mén)信息。

     張歡介紹,謝霆鋒、吳奇隆、陳浩民這樣的明星在東平拍戲期間,帶有明星劇照的微博每條被轉(zhuǎn)發(fā)多達(dá)上千次,東平旅游官方微博一度上升為新浪旅游微博周排名前一百名,這在縣域旅游微博中是從來(lái)沒(méi)有的。東平景區(qū)工作人員不斷轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論在東平拍戲的明星微博,還拉近了景區(qū)與劇組之間的關(guān)系,增進(jìn)了景區(qū)工作人員與明星的感情。明星的粉絲們?cè)趤?lái)東平探班之后,又在自己的QQ空間、微博里眾口相傳,形成了一條零投資、效率高、影響大的宣傳營(yíng)銷(xiāo)鏈條。

     勇先創(chuàng)景旅游策劃中心視點(diǎn)： 微營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際就是一個(gè)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微系統(tǒng),微營(yíng)銷(xiāo)=微博營(yíng)銷(xiāo)+微視+微信營(yíng)銷(xiāo)+二維碼+公眾平臺(tái)+微商城；把賣(mài)點(diǎn)、價(jià)值告訴客戶(hù)，是現(xiàn)代一種低成本、高性?xún)r(jià)比的營(yíng)銷(xiāo)手段，與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式相比，“微營(yíng)銷(xiāo)”主張通過(guò)“虛擬”與“現(xiàn)實(shí)”的互動(dòng)，建立一個(gè)涉及研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、市場(chǎng)、品牌傳播、促銷(xiāo)、客戶(hù)關(guān)系等更“輕”、更高效的營(yíng)銷(xiāo)全鏈條，整合各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)資源，達(dá)到了以小博大、以輕博重的營(yíng)銷(xiāo)效果。