“從朋友分享的微信中，看到了東平水滸影視城開展的集贊贈門票活動，果斷參與進來，沒想到真的集齊了，就趕緊和朋友一起過來了”5月2日，在東平水滸影視城景區，來自濟寧的張先生說。

     “微信集贊贏門票是根據目前微信集贊熱潮專門開展的一次微營銷活動，短短數日，已有二百余人贏取了門票，按照每集齊20個贊贈送一張門票來算，至少4000至6000人參與了活動，上萬人知道了水滸影視城，相當于在一個大型媒體做一個廣告了。”東平景區微信公眾平臺管理員張歡介紹說。  

     然而，“微信集贊贏門票”僅僅是東平旅游微營銷的一部分，實施微營銷以來，已經利用微博、QQ空間、百度貼吧等開展了“轉微博贈門票”、“好攝有禮”等活動，積極參加了“同程網1元游景區”、“山東省旅游局碼上賀年會”的微促銷活動，在山東政務微博2013年度風云榜上，東平旅游官方微博從140多個縣市區旅游政務微博中脫穎而出，榮膺風云榜影響力第四名。

     “微營銷”帶動“全員營銷”。微信、微博等網絡新媒體的誕生無疑是宣傳界的一次革新，在宣傳營銷上具有的實效性和便捷性,是其他媒介無可比擬的。于是,一場“人人開微信，人人轉微博 全員大營銷”的風潮在東平景區悄然展開。在東平景區管委，上至機關干部，下至一線員工，幾乎人人都開通了微信和微博。景區工作人員注冊了微信或者微博,然后與東平旅游官方微信、微博相互關注,有了關于景區的信息相互轉發，已經成為東平景區全體員工的一種默契。這樣一來，無論身在景區一線還是出差在外，只要動動手指，就可以為東平旅游的宣傳營銷工作貢獻一份力量了。今年以來，東平旅游接待游客量持續上升，僅五一小長假三天，全縣接待海內外游客60萬人次，創同期歷史新高。通過隨機抽樣調查，他們當中一大部分選擇來東平旅游都是“微營銷”的成果。

     “微營銷”零投資效率高。隨著智能手機的普及，“微營銷”的覆蓋率越來越廣，傳播率越來越快，景區官方微博或微信每發布一條信息，都會由景區員工進行轉發和分享，按照每人一百位好友計算，再加上微信群，這條信息將在短期內分享給十萬人。前不久，東平景區微信公眾平臺發布了《中國（東平）國際露營大會七月開幕十萬人打造不夜狂歡PARTY》的信息，短短十余個小時，分享達到上千次。次日，又被熱心的網友轉發到百度貼吧、QQ空間、人人網等媒介，傳播人數超過了幾十萬人。東平影視拍攝基地是山東省首家“全國影視指定拍攝景地”,自2009年建成以來,連續接拍了新版《水滸傳》、《劍俠情緣》、《楚留香新傳》、《卜案》、《刑名師爺》、《神探狄仁杰》等幾十部影視劇的拍攝,接待了謝霆鋒、吳奇隆等幾百位明星。東平景區的工作人員只要抓拍到明星的動態發布到微信和微博上,馬上就會成為粉絲們轉發的熱門信息。

     張歡介紹,謝霆鋒、吳奇隆、陳浩民這樣的明星在東平拍戲期間,帶有明星劇照的微博每條被轉發多達上千次,東平旅游官方微博一度上升為新浪旅游微博周排名前一百名,這在縣域旅游微博中是從來沒有的。東平景區工作人員不斷轉發、評論在東平拍戲的明星微博,還拉近了景區與劇組之間的關系,增進了景區工作人員與明星的感情。明星的粉絲們在來東平探班之后,又在自己的QQ空間、微博里眾口相傳,形成了一條零投資、效率高、影響大的宣傳營銷鏈條。

     勇先創景旅游策劃中心視點： 微營銷實際就是一個移動網絡微系統,微營銷=微博營銷+微視+微信營銷+二維碼+公眾平臺+微商城；把賣點、價值告訴客戶，是現代一種低成本、高性價比的營銷手段，與傳統營銷方式相比，“微營銷”主張通過“虛擬”與“現實”的互動，建立一個涉及研發、產品、渠道、市場、品牌傳播、促銷、客戶關系等更“輕”、更高效的營銷全鏈條，整合各類營銷資源，達到了以小博大、以輕博重的營銷效果。