3月中旬起，福建開始對外發布旅游景區“清新指數”。“清新指數”是優質生態旅游景區PM2.5和負氧離子數據實時值的統稱，屬福建省首創。通過福建省旅游局官方網站、微博等渠道，可實時查詢全省50個生態旅游景區的PM2.5、負氧離子數據、溫度和濕度。

     這是否會改變游客出行習慣？是否會促進生態旅游發展？除了力保清新，生態景區還需作出哪些努力？

     游客：有人在意，有人漠然

     今年清明小長假，寧德太姥山景區工作人員發現，對于該景區發布的PM2.5濃度和大氣負氧離子實時數據，省外來的游客更感興趣。“這兒的PM2.5濃度只有16微克/立方米，真棒！”來自天津的游客黃倩說：“早聽說福建空氣清新，從景區公布的PM2.5濃度和大氣負氧離子指數來看，果然名不虛傳。”省內游客則有所不同，大部分游客認為福建整體生態環境好，只要是踏青，去的地方空氣都很清新，環境都很不錯。影響他們出游的因素主要是景區好不好玩、交通狀況如何等，至于“清新指數”，“隨便看看就好，不會太往心里去”。

     景區：借力指數，掘金生態

     大眾尚未對“清新數據”普遍關注，景區呢？漳浦濱海火山地質公園負責人說，他們去年就曾向省環保廳和省氣象局咨詢能否安裝儀器監測景區負氧離子數，因為“負氧離子數能證明景區環境好，引來更多游客”；福清石竹山景區則把監測到的數據在景區正門入口處的大屏幕上滾動播放，以證明“我們的環境沒的說”。

     相較老牌景區，一些新景區更是把“清新指數”作為自己的營銷賣點。永泰云頂景區、邵武瀑布林景區等的“清新指數”，登錄福建省旅游局官方網站相關數據平臺頁面即可查閱。它們的“清新指數”，都優于同時段不少老牌景區。

     在邵武瀑布林景區，粗壯的樹木層層疊疊，水聲潺潺，大大小小的溫泉池若隱若現于樹下林中。景區負責人介紹，這些溫泉池全部依樹而建，不鏟樹鋪池，以最大限度地保留植被，給游客原生態的享受。云頂景區的開發、建設，更被業界稱為生態旅游景區的發展樣本。景區在規劃、建設階段，否定了“先開辟一條簡易便道運輸材料”的方案，在建設懸空棧道時所有物料全靠工人挑扛。修建棧道時，遇大樹就繞道，實在繞不開就讓它“站”在棧道中，沒砍一棵樹。景區運營階段，采取封閉式管理，游客統一由環保型觀光車載到景點服務區，景區餐廳全部采用生物質燃料。

     專家：既要清新，也要好玩

     將“清新指數”作為營銷賣點，是福建旅游發展的一個新趨勢。但不少專家指出，清新的同時，還要好玩，而目前，該省生態景區還普遍缺乏創意新穎的旅游產品。

     “臺灣苗栗的飛牛牧場，山坡地貌、植被品種與福建一模一樣，但你在那里走一趟，感覺就是不一樣。它定位非常清晰，就做生態親子互動。景區里幾十名員工，可教授從幼兒園到初中的生態學知識。少年宮的很多課程，他們移植到景區來做。一個小小牧場，每天近600個游客。”網名為“咸魚”的資深旅游達人，建議福建旅游業向臺灣學習產品推廣和創意營銷。他說：“臺灣東北角海岸線公路邊上的幾十輛松餅咖啡車，也是一類景點。他們只做年輕摩托車一族的生意。小年輕們晚上下班后，從臺北沿東北角海岸線公路騎行，到達某處等待日出時，就去車里買松餅、咖啡。他們的生意好得不得了！”

     閩江學院旅游系教授吳金林認為，福建生態景區業主的旅游市場營銷理念亟須轉變。他說，傳統的旅游營銷非常注重程序，旅游業者往往先做出旅游產品，再考慮價格。現在，要轉變這種思路，要從“人”出發，先樹立旅游品牌，再創造旅游產品來支撐旅游品牌，讓人們通過旅游品牌來認可和接受旅游產品，同時通過旅游產品更加深刻地記住旅游品牌。

     福建一些景區，已在清新的基礎上，努力開發好玩的旅游產品，吸引更多游客。比如云頂景區，隨著“清新指數”的發布，景區對旅游規劃進行了修改。今年起，景區將以旅游目的地標準建造“懸崖酒店”、“蟻丘酒店”等多家主題酒店，以疊加景區品牌影響力。

     勇先創景旅游規劃中心視點：“清新指數”是優質生態旅游景區PM2.5和負氧離子數據實時值的統稱；“清新指數”很有推廣價值，不單單旅游景區需要，市民的生活區更需要；"清新指數",以推動生態旅游業，并和經常引發污染恐慌的空氣質量指數形成鮮明對比，可以讓公民產生環保緊迫感。