近年來(lái)，大興的鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)成績(jī)不俗，僅2010年西瓜節(jié)期間，大興就接待游客22萬(wàn)人次，旅游收入達(dá)到2472萬(wàn)元，龐各莊1.8萬(wàn)畝的大棚西瓜全部銷售一空，旅游收入達(dá)到了1800萬(wàn)元，真正實(shí)現(xiàn)了節(jié)慶拉動(dòng)、旅游富民的目的。借助“西瓜節(jié)”、“春華秋實(shí)”等知名節(jié)慶活動(dòng)這個(gè)平臺(tái)，該區(qū)還舉辦服裝發(fā)布會(huì)、經(jīng)濟(jì)論壇、極限運(yùn)動(dòng)、土地推介等一系列活動(dòng)，讓人們每年都看到了不一樣的大興，看到了正在加速發(fā)展中的大興。大興利用網(wǎng)絡(luò)征集西瓜節(jié)策劃方案，充分發(fā)揮了西瓜節(jié)的平臺(tái)作用和品牌作用，取得了擴(kuò)大旅游宣傳、展示大興形象，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，助推旅游發(fā)展的突出效果。與此同時(shí)，節(jié)慶活動(dòng)促進(jìn)大興農(nóng)業(yè)園區(qū)向旅游景點(diǎn)轉(zhuǎn)變、農(nóng)產(chǎn)品向旅游商品轉(zhuǎn)變、農(nóng)民由一產(chǎn)生產(chǎn)者向二三產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者轉(zhuǎn)變，提升了農(nóng)業(yè)的環(huán)境價(jià)值、科技價(jià)值、文化價(jià)值、服務(wù)價(jià)值、品牌價(jià)值和創(chuàng)意價(jià)值。

 

　　打造旅游環(huán)境 加強(qiáng)品牌宣傳

 

　　為滿足市民到京郊看農(nóng)業(yè)的需求，大興區(qū)政府想了不少辦法，投資近億元，重點(diǎn)打造了龐安路休閑旅游采摘帶(甜蜜大道)，全長(zhǎng)13.5公里，涉及19個(gè)村4000余農(nóng)戶，將沿途1.5萬(wàn)畝設(shè)施保護(hù)地西瓜連成片；修設(shè)施，投入6500萬(wàn)元包裝各個(gè)采摘園區(qū)，賦予它文化內(nèi)涵和生態(tài)價(jià)值，使其成為市民休憩的家園。同時(shí)，舉辦西瓜節(jié)、葡萄節(jié)、“春華秋實(shí)”系列品牌推介等特色旅游節(jié)慶活動(dòng)，吸引市民到大興采摘旅游。

 

　　通過(guò)節(jié)慶游等形式，近幾年大興的鄉(xiāng)村旅游逐漸形成“氣候”，旅行團(tuán)來(lái)了、自駕車友來(lái)了、外國(guó)朋友也來(lái)了。然而，相對(duì)已經(jīng)成熟的采摘園區(qū)，全區(qū)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施還是較為滯后，沒(méi)有標(biāo)識(shí)，讓很多游客的到來(lái)還需費(fèi)些周折。對(duì)此，區(qū)政府責(zé)成旅游等部門積極協(xié)調(diào)此事。大興區(qū)旅游局經(jīng)過(guò)實(shí)地走訪，向上級(jí)部門申報(bào)，與路政等部門的多次協(xié)調(diào)，歷經(jīng)半年的時(shí)間，終于將大興旅游標(biāo)識(shí)安裝工作落地。如今，棕色底、白色字，讓游人一看便知的旅游標(biāo)識(shí)遍布大興各旅游景點(diǎn)、園區(qū)、民俗戶，可以說(shuō)大興的旅游標(biāo)識(shí)牌發(fā)生了翻天覆地的變化，更為大興發(fā)展鄉(xiāng)村游奠定了基礎(chǔ)。

 

　　硬件是基礎(chǔ)，宣傳是手段。如今，生活在都市的人們喜歡融入自然，喜歡到田園中體驗(yàn)生活。大興區(qū)旅游局通過(guò)調(diào)研摸準(zhǔn)游人的心理，有針對(duì)性地適時(shí)開(kāi)展賞花游、自駕游、采摘季等各類活動(dòng)，并加大宣傳力度，吸引人們走進(jìn)大興。

 

　　2009年西瓜節(jié)前夕，區(qū)農(nóng)委、旅游局、商務(wù)局、龐各莊鎮(zhèn)等相關(guān)部門、單位積極想辦法、出舉措，實(shí)施了一系列措施，吸引廣大游人來(lái)大興區(qū)旅游。舉辦旅游攝影大賽，吸引人們拍大興、游大興；舉辦首屆“北京大興2009自駕車旅游攝影大賽”，誠(chéng)邀廣大自駕車友和攝影愛(ài)好者“游大興花海，攝盛世美景”，目的就是要提升人們對(duì)大興旅游的認(rèn)知度，吸引更多的人來(lái)大興、拍大興、游大興；印發(fā)可提供多種消費(fèi)優(yōu)惠服務(wù)的憑證——“大興旅游消費(fèi)伴旅”，讓游人們享受到瓜節(jié)的實(shí)惠；首次推出《大興旅游一冊(cè)通》，使大興美景美食一覽眼底。翻開(kāi)一冊(cè)通，休閑大興、綠色大興、活力大興、時(shí)尚大興、美食大興及實(shí)用資訊全面而細(xì)致地將全區(qū)各種旅游休閑產(chǎn)品一一介紹，圖片充滿誘惑，文字吸引著人們前往；開(kāi)通旅游巴士，送游人到田間地頭。同時(shí)，西瓜節(jié)舉辦期間，區(qū)旅游局、區(qū)農(nóng)委聯(lián)合首次與中青旅國(guó)內(nèi)旅游公司合作，以“城鄉(xiāng)互動(dòng)和諧游”為主題，開(kāi)通旅游大巴，誠(chéng)邀廣大市民暢游大興，品嘗正宗的大興西瓜。而在西瓜、葡萄、梨、草莓等大興特色瓜果成熟時(shí)期開(kāi)展的“采摘季”活動(dòng)，更是吸引了大批游客。2009年，區(qū)旅游局還推出8條自駕游線路，組織自駕車友到大興觀光旅游，與1039車友俱樂(lè)部共同舉辦“1039車友瓜王挑戰(zhàn)賽”趣味活動(dòng)，吸引了眾多車友參與。通過(guò)口口相傳，西瓜節(jié)期間，龐各莊1.8萬(wàn)畝的大棚西瓜銷售一空，旅游收入達(dá)到1800萬(wàn)元，全區(qū)接待游客22萬(wàn)人次，旅游收入達(dá)到2472萬(wàn)元。

 

　　值得一提的是，2010年西瓜節(jié)期間圍繞大興、亦莊兩區(qū)整合這一大事開(kāi)展了系列活動(dòng)。啟動(dòng)式獨(dú)具匠心，用本區(qū)生產(chǎn)的豐收干紅澆開(kāi)刻有兩區(qū)行政資源整合、地鐵大興線和重大項(xiàng)目等元素的大興版圖寓意深刻，勾畫出大興發(fā)展的美好愿景。同時(shí)，還賦予辦節(jié)新的內(nèi)涵，首開(kāi)網(wǎng)絡(luò)征集西瓜節(jié)策劃方案先河，共收到來(lái)自北京、上海等14個(gè)省市30多家策劃公司及個(gè)人提交的整體活動(dòng)策劃方案23個(gè)，主題活動(dòng)策劃方案及建議100余件。既堅(jiān)持“立足西瓜辦好瓜節(jié)”，體現(xiàn)群眾性和瓜節(jié)特點(diǎn)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合和農(nóng)民致富，又“跳出西瓜辦好瓜節(jié)”，充分發(fā)揮了西瓜節(jié)的平臺(tái)作用和品牌作用，取得了擴(kuò)大宣傳、展示形象、促進(jìn)融合、助推發(fā)展的突出效果。

 

　　依托特色產(chǎn)品 轉(zhuǎn)變發(fā)展模式

 

　　龐安路的甜蜜大道北側(cè)有個(gè)民生村采摘區(qū)，這里的130個(gè)大棚，僅西瓜節(jié)期間就接待采摘游客近3萬(wàn)人次，每棚收入7000元，最高的達(dá)到1.5萬(wàn)元。據(jù)悉，21屆西瓜節(jié)期間，龐各莊鎮(zhèn)的西瓜75%通過(guò)采摘走向市場(chǎng)，而且價(jià)格比往年翻番。“我們每年都約幾個(gè)朋友來(lái)龐各莊采摘，而且這幾年還得趕早，要不大西瓜就沒(méi)了。”一位熱衷郊游的游客道出了大興鄉(xiāng)村游近幾年的火熱程度。

 

　　大興西瓜早就聞名國(guó)內(nèi)外，但是近幾年，大興區(qū)在科學(xué)發(fā)展觀的引領(lǐng)下，經(jīng)濟(jì)社會(huì)等各項(xiàng)事業(yè)發(fā)生了巨大變化，城市化進(jìn)程日益加快，宜居宜業(yè)和諧新大興的景象早已描繪在人們心中。如何讓人們改變昔日“西瓜”大興的印象，看到“大興新城”的崛起，他們借助“西瓜節(jié)”、“春華秋實(shí)”等知名節(jié)慶活動(dòng)這個(gè)平臺(tái)，舉辦服裝發(fā)布會(huì)、經(jīng)濟(jì)論壇、極限運(yùn)動(dòng)、土地推介等一系列具有“時(shí)尚”、“發(fā)展”意義的活動(dòng)，讓人們看到了不一樣的大興，看到了正在加速發(fā)展中的大興。

 

　　在打造旅游大環(huán)境的同時(shí)，向采摘園區(qū)的經(jīng)營(yíng)者滲透經(jīng)營(yíng)意識(shí)，提高服務(wù)質(zhì)量也成為政府部門的一項(xiàng)工作。“老胡梨園每年都會(huì)有很多回頭客，但我們告訴他，現(xiàn)在民俗戶越來(lái)越多，如果你不提高服務(wù)質(zhì)量，不增加活動(dòng)內(nèi)容，游客慢慢就要分流。”區(qū)旅游局局長(zhǎng)何立樓說(shuō)，他們現(xiàn)在每年都要舉辦培訓(xùn)班，為園區(qū)講安全，為民俗戶講禮儀，總之一切培訓(xùn)都是量身訂做。

 

　　老宋瓜園建于2003年，起初只為多賣點(diǎn)西瓜而蓋的大棚，如今已變成集科研開(kāi)發(fā)、科技試驗(yàn)示范、生產(chǎn)銷售、旅游觀光、休閑采摘于一體的綜合性高新科技園區(qū)，游客進(jìn)園不僅買西瓜，休閑觀光也要買門票了。據(jù)了解，現(xiàn)在園區(qū)內(nèi)建有百米文化長(zhǎng)廊，兩側(cè)立有科普宣傳欄，通過(guò)對(duì)西瓜文化、新農(nóng)村、西瓜之鄉(xiāng)歷史、農(nóng)業(yè)科普、未來(lái)農(nóng)業(yè)展望、農(nóng)村文化等內(nèi)容的展示，向游客介紹了新農(nóng)村都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的文化科普知識(shí)。園區(qū)內(nèi)還設(shè)有中小學(xué)生農(nóng)業(yè)科普教育特色項(xiàng)目，包括西瓜科普知識(shí)、有機(jī)知識(shí)講座、高科技栽培模式展覽，精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)系統(tǒng)觀摩等。現(xiàn)在這里已成為多家大專院校的社會(huì)實(shí)踐基地和市青少年外事交流基地。

 

　　老宋瓜園已經(jīng)徹底實(shí)現(xiàn)了從農(nóng)業(yè)園區(qū)向旅游景區(qū)的轉(zhuǎn)變，而樂(lè)平“御瓜園”早已做好計(jì)劃，以農(nóng)業(yè)資源創(chuàng)意為理念，展示各種西瓜種植栽培技術(shù)和各類西瓜品種，實(shí)現(xiàn)“逛一園，覽盡天下西瓜”的目標(biāo)。“我們今年積極開(kāi)發(fā)出了一系列的西瓜創(chuàng)意產(chǎn)品，同時(shí)還將推出一批極具特色的農(nóng)業(yè)新產(chǎn)業(yè)、新產(chǎn)品，如玻璃藝術(shù)西瓜、大興瓜神十字繡、福娃西瓜、十二生肖西瓜、剪紙等，提高我們農(nóng)業(yè)的附加值。”“御瓜園”創(chuàng)始人馮樂(lè)平是一位普普通通的農(nóng)民，靠著執(zhí)著的精神和先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念，帶著小西瓜闖出了大市場(chǎng)，但已實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身的她，依然在這片土地上播撒著希望。

 

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年旅游旺季，全區(qū)124個(gè)生產(chǎn)示范基地、149個(gè)農(nóng)業(yè)觀光園，接待了320萬(wàn)游客，旅游人數(shù)同比增加12%。

 

　　城里的游客們?cè)诖笈d玩出了甜頭，路近、價(jià)廉、服務(wù)佳；大興的農(nóng)民們?cè)谧约业乩镆才俚搅颂痤^，不出村、不用車、收成好。鄉(xiāng)村旅游不僅帶動(dòng)了種植業(yè)的農(nóng)民增收，民俗戶這幾年的收入也不亞于開(kāi)飯店的“老板”，在自家院，用自家菜，憑自己的手藝，就能讓游客們排著隊(duì)等。這不是夸大，在北臧村民俗戶老憨家，每年都能看到這樣的場(chǎng)景。老憨本姓韓，為人憨厚，做起民俗戶后，總希望有別于其他民俗戶，他為此絞盡腦汁，最終在自家院外掛起了“老憨”民俗戶的牌子，還真吸引了不少游人。樸實(shí)中帶著創(chuàng)意，創(chuàng)意帶來(lái)收益。大興的農(nóng)民通過(guò)鄉(xiāng)村游的發(fā)展，通過(guò)政府的引導(dǎo)，原來(lái)種好莊稼的思維模式已經(jīng)向經(jīng)營(yíng)好莊稼上轉(zhuǎn)變。

 

　　現(xiàn)如今，農(nóng)業(yè)園區(qū)向旅游景點(diǎn)轉(zhuǎn)變、農(nóng)產(chǎn)品向旅游商品轉(zhuǎn)變、農(nóng)民由一產(chǎn)生產(chǎn)者向二三產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者的轉(zhuǎn)變?cè)诖笈d全部得到印證，農(nóng)業(yè)的環(huán)境價(jià)值、科技價(jià)值、文化價(jià)值、服務(wù)價(jià)值、品牌價(jià)值和創(chuàng)意價(jià)值也實(shí)實(shí)在在地?cái)[在了人們面前。大興鄉(xiāng)村游的發(fā)展模式經(jīng)受住了市場(chǎng)的考驗(yàn)，今后該區(qū)還將以園區(qū)景點(diǎn)化、種植藝術(shù)化、包裝品牌化、服務(wù)規(guī)范化為抓手，不斷拓展新型業(yè)態(tài)，全面提升鄉(xiāng)村旅游的水平。