文化是旅游業的靈魂，旅游本身是一種文化交流活動，是兩種地域文化的際遇與整合，旅游行為發生的基本動機，本質上是尋找旅游資源文化內涵與旅游者背景文化之間的溝通。旅游者(主要是城市居民)離開居住地到鄉村地區旅游的最大起因就是城鄉之間在自然景觀、自然環境、生活方式、文化特征等方面具有差異性，那么，在鄉村旅游規劃中，如何將鄉村文化呈現出來，使不同地區的鄉村旅游具備其特有的識別性，使不同地區的鄉村旅游具有獨特的根基和旺盛的持續發展能力。

     一、鄉村旅游主題的確定

     主題是旅游地發展的核心概念，是旅游地規劃表達的中心內容，對旅游產品的規劃開發起到了提綱挈領的定位作用。其主要目的是形成或強化旅游地的鮮明形象和特色，增強旅游地競爭優勢和吸引力，滿足市場的需求。同樣，主題也是鄉村旅游規劃的靈魂，主題既要體現鄉村旅游地的特色，也要成為鄉村旅游地旅游吸引物的主要內容。此外，隨著人們對鄉村旅游需求的多樣化，鄉村旅游的類型也在日益增多，通過鄉村旅游地的主題化規劃，可以形成旅游地鮮明的個性，形成以主題為核心的鄉村旅游特色活動。

     “立意在先，規劃在后”，應當抓住融在當地人們生活中的，可以讓外來者立刻感觸到的新鮮而獨特的鄉村文化氛圍，對鄉村的歷史文化進行認真“閱讀”和提煉，準確而深刻地總結該鄉村的基本風格——地方精神。包括對鄉村自然地理特征、歷史文化特征、民族民俗文化的研究以及相應的市場分析，形成鄉村旅游規劃開發的主題，后續的鄉村旅游產品規劃開發也都要圍繞這一主題，運用鄉村文化旅游資源的不同層次、不同方式的組合，表達出不同的旅游產品，滿足人們的旅游需求，使游客感受到鄉村旅游地濃郁的“鄉村性”和“鄉村意象”。旅游規劃的過程即是滿足需求和顯現地方精神的過程。

     二、鄉村旅游產品的規劃

     鄉村文化資源表現形式和顯隱性層度的不同，決定了其對旅游需求的滿足，對旅游行為的支持、對旅游產品類型的不同表達是有差異的，但是它們又是一個有機的整體，它們從整體上決定和影響著游客對鄉村旅游地的整體感知，及其對旅游消費的滿意度。

     1、鄉村物質文化的體驗

     鄉村物質文化多屬于鄉村靜態文化，是鄉村文化的外在的實體表現，處于鄉村文化的基礎層，是廣大游客對鄉村“他文化”的最直觀的感受。如鄉村的田園景觀，鄉村的建筑景觀，鄉村的農耕生活景觀，鄉村的飲食文化等，其開發的旅游產品主要是觀光體驗旅游，如飲食品嘗、建筑欣賞、鄉村特產購買、田園景觀欣賞和農耕景觀的欣賞等各種活動。

     旅游消費處在旅游審美中的知覺階段，主要滿足游客對鄉村旅游最簡單、最基本的審美需求。這些旅游活動通常是各地鄉村旅游發展初期采用的主要形式，也是我國當前各地開展的鄉村旅游中普遍采用的內容。

     2、鄉村制度文化的參與

     鄉村制度文化多屬于鄉村的動態文化或“活”文化，是鄉村文化中間層(或者說是核心層)，是參與性很強的鄉村文化旅游資源，具有鮮明的民族性、地域性和強烈的文化感染力。如：鄉村的禮儀文化，鄉村的節日文化和鄉村的權力制度文化等，它是鄉村旅游規劃開發中展現特色，在競爭中處于優勢的關鍵所在，其開發的旅游產品主要是參與性和交往性的，如節慶活動、婚俗儀式、地方娛樂和競技參與等。

     旅游消費處于旅游審美的體驗階段，滿足游客的對他文化的“求知、求新、求異、求奇”的精神需要，是游客與當地社區居民進行交流主要形式和平臺。這些活動內容已經在各地的鄉村旅游的開發建設中漸漸受到了重視，尤其是在一些少數民族的特色村寨旅游開發中，這些旅游活動已經成為吸引廣大游客的重要內容。

     3、鄉村精神文化的感知

     鄉村精神文化屬于抽象的文化層，處于鄉村文化旅游資源的最高層，蘊含在鄉村其它文化資源載體的后面，是各地鄉村“他文化”的精髓，除了用來滿足游客正常的觀光、休閑度假需求外，也是構成鄉村專題旅游的資源素材。如：鄉村的建筑與布局文化，鄉村的生活文化和鄉村的口頭(非物質)文化藝術等，其規劃開發的旅游產品往往需要游客去讀解、品味其藝術魅力，是和旅游者心智的交互，需要旅游者具備較高的文化素養以及一定的審美經驗、審美態度。可以開展鄉村修學，鄉村攝影，鄉村寫生等類型的旅游活動。

     旅游消費處于旅游審美的認知階段，滿足了游客對鄉村旅游地原住民文化內涵的深層把握。這種類型的鄉村旅游的活動已經開始受到各類文化學者和廣大青年、學生的親睞。

     三、鄉村意象的營造

     鄉村意象是鄉村在長期的歷史發展過程中在人們頭腦里所形成的“共同的心理圖像”，主要表現為鄉村景觀意象和鄉村文化意象，其本身可以說就是一種極為重要的無形的旅游資源，是表達和維護鄉村旅游主題的重要載體，是鄉村旅游活動開展的背景。它是由鄉村文化素材的三個層次相互揉合，共同在人們頭腦里形成的對鄉村的整體感覺和印象。其中鄉村景觀主要由鄉村聚落形態、鄉村建筑和鄉村環境所構成，鄉村景觀意象就是由這些可見的實物直接給人們留下的表面印象；而鄉村文化意象是指鄉村傳統文化意象和鄉村“天人合一”內涵意象，它蘊含在景觀意象之中，通過物化的景觀表現出來，整體表現為鄉村的一種“氛圍”。可以說鄉村景觀意象是基于鄉村物質文化資源的一種表層性認識，而鄉村文化意象是鄉村意象的深層次內涵，是基于鄉村物質文化資源和鄉村制度文化資源，對鄉村精神文化資源的一種深層感知。鄉村意象所反映出的鄉村與城市巨大的景觀差異和文化差異，是吸引、滿足旅客參與旅游活動的根本，因此鄉村旅游的規劃開發必須以鄉村意象這種整體氛圍為基調，與鄉村旅游開發主題相呼應，任何旅游活動的規劃開發一方面都必須服從和維護鄉村意象這個整體；另一方面，必須通過各種手段維護和強化這種鄉村意象，增強鄉村旅游地整體的感染力和吸引力。