近來，隨著國內房地產的持續高溫，許多地產公司都把目光集中的旅游地產這塊蛋糕上來，以便用多頭經營的方式來規避風險和尋找新的盈利點。
　  以中國商業地產“一哥”身份著稱的萬達地產9月8日在北京召開發布會，宣布總投資400億元，建設南昌萬達城項目。
　 與萬達地產慣常在城市核心區開發“萬達廣場”模式不同，此次萬達選擇了在人氣并不旺盛的南昌新城區開發這個名為萬達城的項目，定位也改為文化旅游地產。
     報告顯示，南昌萬達城位于南昌市九龍湖新區，總投資近400億元人民幣。其中文化旅游項目投資210億元。項目規劃有文化、旅游、商業、酒店、濱湖酒吧街五大內容，鑒于南昌旅游的現狀，規劃以室內項目為主。文化項目包括大型舞臺秀、電影樂園、電影城等。室內海洋樂園由世界著名的美國TVSA公司擔綱設計，是全球規模最大、創新最多的海洋館，設置有“海底環游”、“鯊魚碼頭”、“國寶中華鱘魚館”、 “海洋劇院”等7個主題展示區。
　 南昌萬達城室內商業中心建筑面積10萬平方米，規劃約200個商家，引進中部6省首個兒童主題館，集教育、購物、美食、娛樂為一體。酒店區占地35公頃，規劃9個度假酒店，包括1個六星級酒店，1個五星級酒店，2個四星級酒店和5個三星級酒店，共有4000間客房、6000張床位。酒店區還建有大型國際會議中心。濱湖酒吧街建筑面積2萬平方米，計劃引進20家國內外著名酒吧、音樂吧品牌。
　 萬達集團董事長王健林表示，自2008年起，萬達集團就開始主動轉型，由商業地產向文化旅游產業進軍。至今年上半年，萬達已在長白山、武漢、西雙版納、哈爾濱和南昌規劃開發五個重大文化旅游項目。作為近30年來江西省投資規模最大的單個項目，南昌萬達城計劃2015年年底開業，將成為全國首個開業的萬達城，直接創造3萬個就業崗位，預計年收入50億元，年納稅超過5億元。南昌萬達文化旅游城開業后，將成為南昌乃至江西的文化中心、旅游中心、商業中心、生活中心，改變南昌城市定位，使之成為中國文化旅游名城。
      北京勇先創景規劃設計院院長夏家勇認為：用文化旅游開發模式來作為商業地產模式的補充和接力，不失為一招妙棋，文化開發的關鍵是本地性和休閑性。